Cómo se hace publicidad gratuita

Ayer estuve viendo los informativos de la sexta y apreció una noticia muy interesante:

"El banco de Santander le perdonaba una deuda de 9000 euros a una pareja con problemas económicos".

Perdonad si no es exactamente esa cantidad o si simplemente lo que hacía era retrasar el pago. Lo importante es que la imagen del banco quedaba fortalecida por la miserable cantidad de 9000 euros.

¿Por qué es insignificante? Aparte de porque es un banco, que es el primer banco de este país, porque la publicidad que le brindaron vale mucho más.

Para saber esto es muy fácil, basta con entrar en la siguiente página http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-tv-television.htm

Ahora buscamos cuánto cuestan dos minutos de publicidad en tv en la sexta en la franja horaria de la tarde:

Los datos que ahí aparecen son de día laborable, o sea que en fin de semana debería valer más. Además no es publicidad propiamente dicho, luego es más difícil que se haga zapping .... Cuánto dura una noticia más o menos? Pues unos dos minutos ... 

Bueno pues sumando todo esto, al Santander le habría costado lavar su imagen más o menos: 30.000 Euros. 20 segundos = 5.000 euros así que 120 segundos = 30.000 Euros. 

En fin, eso sí que es rentabilidad para sus ahorros (los del Santander). 

No sé si esa noticia la repitieron por la noche, pero seguro, todos sabemos que las noticias de la noche son casi las mismas que las de la sobremesa.

La subida del IRPF para las grandes fortunas en España

Recientemente estamos oyendo que se puede plantear una subida de impuestos para las rentas más altas en este país. De momento sólo se ha hecho en Portugal, Francia y Gran Bretaña. Italia acaba de retirar su propuesta. ¿Se hará en nuestro país? El candidato por el PSOE afirma que si es elegido lo pondrá en práctica pero ahora no se atreven a dar ese paso, es decir que le quiere pasar la tostada al PP para cuando, presumiblemente, tome el relevo del gobierno en las elecciones de Noviembre.

El caso es que en diferentes países como por ejemplo Alemania los ricos han pedido pagar más impuestos para colaborar en la recuperación económica. ¿Alguien ha oído algo aquí? ¿Las fortunas españolas harán ese esfuerzo por el bien común? No me lo creo, es verdad que aquí no existe la cantidad de ricos que existen en otros países pero creo que sería un gesto muy importante. Después de la reforma de la constitución que propone un techo de gasto con lo que seguramente haya más recortes sociales (que lógicamente afectarán a las rentas más bajas) parece que la crisis sólo la pagan los que menos tienen. No creo que la subida del precio de los servicios públicos o el cierre de hospitales, universidades públicas (aunque sea temporal) afecte a nuestros ricos.  Tampoco que la enseñanza pública se esté desmoronando y convirtiendo en un gueto donde cada vez hay más alumnos por clase.

El hecho es que sólo unos 7.000 españoles declaran ganar más de 600.000 euros con lo que esta subida de impuestos no se vería reflajada ostensiblemente en las arcas públicas aunque ¿no sería lo justo?
A lo mejor es que el problema es que nadie quiere hacer enfadar a estos poderosos ya que podrían irse con sus ingresos a otro sitio ... A los paraísos fiscales

La firma de asesoramiento financiero Merrill Lynch estima que en los paraísos fiscales hay depositados casi seis billones de dólares, lo cual equivale a un tercio de los activos de las fortunas particulares del mundo. No hace falta decir nada más.

Sin embargo hay algo de esperanza, pues se está produciendo un fenómeno muy interesante. El dinero invertido en paraísos fiscales procedente de nuestro país ha caído con fuerza. Esta brusca bajada se debe al punto final de Andorra como paraíso y a que Luxemburgo también ha perdido esa consideración. Además, la mayor vigilancia fiscal está provocando que "muchos altos patrimonios estén viendo cómo se pueden regularizar", afirma un banquero suizo que trabaja en España.

El principal vehículo que utilizan las grandes fortunas para evitar pasar por ese control del IRPF son las sociedades de inversión de capital variable (SICAV), que permiten tributar a un 1%. En España había registradas el año pasado 3.133 de estas sociedades, con un patrimonio en movimiento de 26.200 millones de euros. Y desde el principio han sido el refugio de los nombres propios del capital español: Koplowitz, Amancio Ortega, Del Pino, Bhavnani, Rosalía Mera...

Otro caballo de Troya por donde históricamente se ha colado más de un insolidario es el impuesto de sucesiones y donaciones. Transferido a las comunidades autónomas. "En Andalucía, Extremadura o Asturias, por ejemplo, se sigue pagando, mientras que en Castilla-La Mancha, Castilla y León, Baleares, Canarias o Madrid se paga una cantidad insignificante. Este impuesto fue suprimido en 2008 por el actual gobierno ... ¿alguien lo entiende?

Ahora bien, si se trata de recaudar, que en gran parte es de lo que estamos hablando, hay quienes, como Eduardo Sanfrutos, socio responsable de Tributación de Empresas de Ernst & Young Abogados, ven en la subida de los impuestos indirectos una opción más clara. "España tiene el tercer IVA (18%) más bajo de la Unión Europea. Solo es más reducido en Chipre y Luxemburgo". Claro que aquí, nos afectaría a todos y no sólo a los ricos, aunque a ellos más porque consumen más ...

De todas formas en los últimos años la presión fiscal sobre los ricos ha disminuido. La presión fiscal sobre las rentas más altas ha caído 10 puntos en España desde 1995 .  También sucede esto en Europa y en USA, con lo que la diferencia entre ricos y pobres no hace más que aumentar ...

¿Hasta cuando? ¿Hasta dónde?

De www.elpais.es 04/09/2011

http://www.elpais.com/articulo/primer/plano/Ganan/pagan/elpepueconeg/20110904elpneglse_2/Tes

Inversión en I+D

Buenas

He estado de vacaciones unos días en Valladolid, donde pasé 20 años de mi vida . Allí estudié en la universidad y al acabar, como tantos otros, emigré. El hecho de cambiar de aires nunca me molestó, en realidad quería cambiar, no me veo toda la vida en el mismo sitio, ya cumplí el cupo vallisoletano con creces. Lógicamente no todo el mundo piensa así, algunos quieren quedarse con su familia y amigos pero quizá es una opción arriesgada...

Un día, tomando unos vinos en un bar, un amigo me comentó que una compañera de facultad, que sacaba sobresalientes, acababa de ser despedida. Con esas notas le propusieron quedarse de becaria, allí estuvo 11 años y ahora, a la calle. Lo único que sé es que se acabó del proyecto en el que estaba trabajando y no había más fondos, por lo que tuvieron que prescindir de sus servicios. ¿Y ahora qué? Se preguntará ella. Ha estado ganando un sueldo ridículo desde hace muchos años (ahora no llegaba a los mil euros).
¿Qué puede hacer? ¿Dejar su vida en esa ciudad y buscar trabajo fuera? ¿Cambiar de trabajo? ¿Emigrar?
Alemania está pidiendo 100000 ingenieros, Gran Bretaña y los países nórdicos también son receptores de los cerebros de este país.
¿No somos capaces de producir riqueza aquí? Es algo triste, muy triste.

Recientemente se ha hablado de los recortes en I+D, hubo protestas por parte de los investigadores españoles. Al final se llegó a un acuerdo, a mi juicio insuficiente, pero que era una pequeña mejora de lo que había antes. En Europa siguen doblando el sueldo de España en este campo y  la inversión (que no gasto) en ronda el 2%, en España está más o menos en el 1,35%.

Pues bien, si está claro que el ladrillo no va a hacernos salir de la crisis (sino todo lo contrario) y que hay que cambiar el modelo económico y que una posible solución es la inversión en I+D, ¿por qué no se hace nada? ¿La solución es sólo recortar? Reducir sueldos, puestos de trabajo de la administración, sanidad, educación .... Y con ese dinero que se ahorra, ¿qué se hace? Se pagan los intereses de la deuda y ... ¿qué más? ¿No hay que invertir para ganar? ¿No hay que sembrar para recoger?

En fin, no creo que la solución esté en salir de aquí y esperar a que las cosas estén mejor para luego volver. Tampoco voy a ser yo el que diga a los emigrantes que no se vayan, cada uno sabe de sus necesidades y lo que puede o quiere hacer con su vida. Pero, volviendo a mi compañera de facultad, ¿no habría sido lo mejor para ella el haberse ido en aquel momento?  O mejor, ¿no se puede crear un modelo económico en el que esto funcione? Tenemos los medios (universidades y estudiantes), ¿por qué no se hace? Cuando pase la crisis, ¿volveremos a construir casas para hacernos ricos? ... ¿No vamos a aprender nada?

Bueno, espero estar más optimista la próxima vez, es lo que tiene la vuelta al cole ... jajaja

Hacer un master

He estado leyendo un artículo de expansión sobre master y la verdad es que hay partes en las que estoy de acuerdo pero otras no.

Estoy de acuerdo en que hay que elegir bien el master y la escuela de negocios, y que esto supone un tiempo para poder analizarlo bien y para ello es importante tener experiencia laboral antes de empezar un master. Los expertos recomiendan que la experiencia debe ser de al menos dos años para obtener el mayor rendimiento.

Para mi, lo más importante es el contenido de los programas, con un enfoque práctico y la calidad de los profesores. Es cierto que será muy importante el proceso de selección del alumnado, así como las instalaciones y la bolsa de trabajo. Todo esto depende del obetivo que nos hayamos propuesto, es decir que si lo importante para nosotros es aprender, dependerá de nosotros y del profesor. Por supuesto que Los alumnos también aportarán conocimientos pero no hay que desestimar a un alumno a la ligera, todo el mundo tiene mucho que aportar. No estoy muy de acuerdo con unos estándares elevados de entrada. Crea una pseudo-elite que no represente al empresariado normal.

Hay varios tipos de master, el master en administración de empresas o MBA es la estrella. Ofrece una visión global de la gestión empresarial, es el más completo y el más caro; es el que cursan o debn cursar los emprendedores, fundamental para saber moverse por el mundo empresarial.
También existen los master especializados, en RRHH, Marketing ... estos son aconsejables para los trabajadores que quieren mejorar en su departamento o que quieren cambiar a otro.

Hay un apartado importante dentro del master, y es el que aporta una red de contactos. Lógicamente esto es más complicado en los master online. Debemos pensar, qué tipo de contactos nos interesan, nadie es despreciable por trabajar en una pequeña empresa ni fundamental por trabajar en una grande. Nunca se sabe quien no se puede ayudar en el trabajo. Además lo más importante es lo que uno mismo sea capaz de hacer, antes que los contactos que se consigan, ¿o queremos depender de otros?

Los programas de las escuelas de negocio que hay en este país son reconocidos internacionalmente, si bien para algunos tipos de master sería necesario acudir a centros en los que se dan intercambios con otros países, estancias o incluso prácticas en empresas en el exterior como parte del curso.

Los profesores deben saber transmitir sus conocimientos, no vale que tengan unos puestos o unos CV impresionantes. Esto no sirve de nada si no saben transmitir esos conocimientos. Por supuesto que deben ser expertos en su tema pero no todos sabemos enseñar.

Una vez terminado el master, lo que se quiere es ponerlo en práctica, la mayoría de los alumnos quieren mejorar en su trabajo y los que quieren montar su propio negocio. Por ello lo realmente importante es que seamos capaces de sacarle el máximo partido, depende de nosotros. hay que preguntar, participar y seguir formándose fuera de las horas de clase. Esa curiosidad nos completará la formación que estamos realizando.

El artículo citado es:

http://www.expansion.com/2011/08/01/empleo/desarrollo-de-carrera/1312215788.html

Anuncio IKEA

Tengo debilidad por algunas compañías en cuanto a los anuncios que sacan por televisión. Éste es el último de IKEA, para mi otra obra de arte. Se basa en ese juego que hace con el contrasentido aparente entre la fiesta y la crisis (todo está mal). Pues eso, todos nos merecemos una fiesta. ¿Por qué no? ¿Vamos a estar toda la vida llorando? Si es barato montar una fiesta, y conseguir todo lo necesario ... eso es lo que nos dice IKEA ¿no? ¡Qué grandes son!

Pasos para crear una sociedad Limitada

1. Vía PAIT

PAIT: Punto de Asesoramiento e Inicio de Tramitación (PAIT), son oficinas dependientes de las Administraciones Públicas y entidades públicas y privadas, ...
- Lo primero es encontrar el PAIT más cercano.  mediante este buscador (http://www.circe.es/Circe.Publico.Web/pub/BusquedaPaitMapa.aspx). Además del DNI de todos los socios y trabajadores y de algún documento que acredite los números de la Seguridad Social, necesitarás el número de cuenta o la tarjeta bancaria para pagar al Registro Mercantil. También es posible que necesites llevar algún otro documento: en este enlace detallan qué puedes necesitar en función de tus características particulares(http://www.circe.es/Circe.Publico.Web/Articulo.aspx?titulo=Documentaci%C3%B3n+necesaria)

- En el PAIT se cumplimenta el Documento Único Electrónico (DUE). Una vez hecho esto, el propio sistema concertará una cita con una notaría.
- A la cita con la notaría tendrás que llevar el certificado de desembolso del capital social. Allí, se otorgará la escritura pública de la sociedad.
- El resto de trámites (Notaría, Seguridad Social y Administración Tributaria) se realizan desde el punto PAIT.

Actualmente, es posible realizar estos trámites en 24 horas y por 100 euros (40 euros de tasas en el registro mercantil y 60 euros en el notario), después de que, tras un tiempo de prueba, se haya eliminado la obligatoriedad de presentar en el Registro Mercantil el documento de exención en Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados. Sin embargo, como apunta Rosario Moreno, asesora jurídica de la Federación Nacional de Asociaciones de Trabajadores Autónomos (ATA), "esto depende de dónde vivas. Al ser muy nuevo, no hay servicios en todos los lugares".

2. Realizando los trámites personalmente

- Registrar el nombre del negocio en el Registro Mercantil Central. Se puede hacer telemáticamente o por correo postal.
- Acudir a una notaría para firmar la escritura pública de constitución de la sociedad. Tendrás que llevar los estatutos de la sociedad, la identidad de los socios y del órgano de administración, el certificado negativo de denominación social (un paso previo para reservar el nombre de la empresa que te darán en el Registro) y el certificado de la aportación de capital de cada socio en función de su porcentaje de participación.
- Acudir a la oficina liquidadora de nuestro domicilio (cada Comunidad Autónoma tiene una base de datos en la que encontrar tu oficina liquidadora) para liquidar el Impuesto de Transmisiones Patrimoniales y Actos Jurídicos Documentados en la modalidad de Operaciones Societarias.
- Solicitar el CIF provisional en la administración tributaria de nuestro domicilio, cumplimentando el modelo 036 y entregándolo junto a un original y una copia de la escritura. En la administración tributaria también nos daremos de alta en el Impuesto sobre Actividades Económicas (IAE). La asesora jurídica de ATA aconseja prestar mucha atención en este punto. "Mi consejo es estar bien asesorado antes de presentar el modelo 036, ya que luego podemos recibir requerimientos por parte de la administración en función de la información que facilitamos".
- Inscripción en el Registro Mercantil: con la escritura y la carta de pago del impuesto de operaciones societarias (IOS), vamos al Registro Mercantil de nuestra provincia y esperamos a que procedan a inscribir la empresa.

3. Otros trámites

- Legalización de los libros de actas y socios, en el Registro Mercantil de la provincia.
- Solicitud de licencia de obra al Ayuntamiento, si vamos a abrir un local.
- Dar de alta a nuestros trabajadores en la Seguridad Social, en el caso de tenerlos.

De www.emprendedores.es

http://www.emprendedores.es/crear_una_empresa/crear_una_empresa/pasos_para_crear_una_sociedad_limitada

Agencias de 'rating': Polémicas y... ¿necesarias?

Las agencias de rating llevan casi todo el siglo XX funcionando pero ahora están en boca de todo el mundo.
Ahora mismo, en plena crisis, son odiadas por los gobiernos que ven cómo una y otra vez rebajan la calificación de sus deuda y encarece los intereses que deben pagar en los mercados de deuda. Sin embargo cuando las cosas iban bien, los mismos gobiernos enlazaban sus buenas calificaciones.

¿Qué son?Son agencias de calificación de crédito que analizan entidades comerciales y gubernamentales. Ponen calificaciones a la deuda de cualquier emisor, ya sea una

empresa, un Estado o cualquier otra corporación, pública o privada. Moody's tiene una participación del 40% en el mercado mundial de calificación crediticia, así como su principal rival, Standard & Poor's.
Moody's califica en España a 20 empresas, 31 entidades financieras , 14 gobiernos centrales, regionales y locales y dos compañías de seguros.

¿Quiénes son sus dueños?Los principales propietarios institucionales de Moody's son Berkshire Hathaway (el vehículo inversor del multimillonario Warren Buffet) y el fondo de

inversión estadounidense Davis Selected Advisers.

Standard & Poor's es una filial del gigante editorial McGraw-Hill, que en 2009 ganó más de 1.400 millones de euros. La filial S&P aportó el 74% de los beneficios.

¿Cómo se financian?El modelo actual es el 'Issuer Pay', es decir, paga el emisor de deuda. Antes quien pagaba era el inversor por tener acceso a esa calificación, pero generaba conflictos de información privilegiada. El Gobierno español paga entre 365.000 y 530.000 euros anuales a las tres principales agencias (S&P, Moody's y Fitch) para que le pongan calificación ('rating') a su deuda.

¿Son infalibles?Para nada. Su mayor fallo fue que no supieron prevenir la crisis financiera. Por ejemplo, S&P mantuvo la máxima calificación a Lehman Brothers hasta que quebró. Con la aseguradora AIG, que protagonizó el mayor rescate de la Historia, pasó algo parecido. Tampoco se explica que una agencia califique a la deuda griega como bono basura y otra, siguiendo criterios similares, le otorgue una nota que está seis escalones por encima.

¿Por qué son entonces tan influyentes?Porque los grandes inversores no se fían de una emisión de deuda que no esté calificada por al menos una de las grandes agencias. El BCE también utiliza las notas de estas agencias para determinar la calidad de los activos que presentan los bancos a la hora de participar en sus subastas de liquidez.

¿Existen conflictos de interés?Tienen departamentos de análisis (es decir, que emiten recomendaciones de compra o venta de valores) y de 'rating' (ponen nota a esos mismos valores), aunque nunca nadie ha demostrado que hayan caído en conflictos de interés.Sin embargo las últimas actuaciones son muy sospechosas.
En cualquier caso, la Unión Europea tiene intención de cambiar la regulación de estas agencias para garantizar que no actúan de manera interesada. También se habla de lanzar una agencia de calificación europea.

De www.elmundo.es 12/12/2010

http://www.elmundo.es/mundodinero/2010/12/21/economia/1292930040.html